Как происходит формирование бренда?

Бренд — это образ, который складывается в голове потребителя. Этот образ состоит из всего, что знакомо потребителю и связано с продуктом, значимо для него. В основе бренда всегда лежит товар — он его ядром. Поэтому можно сказать, что бренд зависит от того, какой товар вы предлагаете. Когда вы покупаете товар, часто вместе с товаром покупаете и обещание, данное производителем, некий образ, который поспорил.

Создание бренда:

1. Сначала производитель формирует торговый знак: разрабатывает логотип, мелодию для рекламы, рисует плакаты или снимает рекламные ролики, готовится к продвижению товара на рынке и начинает процесс продвижения.

2. Затем постепенно формируется узнавание товара потребителем. Это — долгий процесс, для которого требуется, чтобы товар был там, где его могут купить, а также, чтобы клиент сталкивался с рекламой этого товара.

3. После того, как продукт начали узнавать, маркетологи создают ассоциативную связь в голове потребителя. Здесь важно связать образ товара с чем-то действительно положительным.

4. Если все получилось — потребители будут отдавать предпочтение именно вашему продукт. Достичь этого можно несколькими способами: дорабатывая и улучшая продукт, рекламируя его, мотивируя продавцов в магазинах, где будет продаваться ваш товар.

Можно увидеть, что брендом может быть не только товар. Можно сделать бренд из чего угодно: из специалиста-фрилансера, который предлагает свои услуги с места, из города, с запада …