Принципы партизанского маркетинга

 

Концепция партизанского маркетинга основывается на том, что маркетинг — это любой случай, при котором происходит контакт с потенциальными потребителями, которые входят в целевую аудиторию. Джей Конрад Левинсон, который является основателем партизанского маркетинга, выделяет следующие принципы партизанского маркетинга.

Самый главный принцип — это использование приемов, основанных на знаниях, творческом воображении, энергии, а не на количестве денег, или же размере рекламного бюджета. Партизанский маркетинг основывается на знании человеческой психологии, а не на знаниях маркетологов.

Основные усилия маркетологов или владельца бизнеса должны быть направлены на увеличение прибыли с продажи, а не количества продаж. Необходимо особое внимание уделять качеству товара или услуги, вместо того, чтобы расширять ассортимент предложений.

Вместо того чтобы направлять основные усилия на поиск новых клиентов, необходимо больше времени и сил уделять укреплению отношений с уже существующими клиентами.

В партизанском маркетинге не приветствуются действия, направленные на усиление конкуренции и противостояния с конкурентами, а наоборот, «партизаны» всячески стремятся использовать возможности сотрудничества с другими компаниями для развития своего бизнеса.

«Партизаны» должны направлять свои рекламные сообщения узкой группе лиц. Хорошее знание целевой аудитории здесь основой.