Як відбувається формування бренду?

Бренд – це образ, який складається в голові споживача. Цей образ складається з усього, що знайоме споживачеві і пов’язане з продуктом, що значимо для нього. В основі бренду завжди лежить товар – він є його ядром. Тому можна сказати, що бренд залежить від того, який товар ви пропонуєте. Коли ви купуєте товар, часто разом з товаром купуєте і обіцянку, дану виробником, якийсь образ, який заклався.

Створення бренду:

1. Спершу виробник формує торговий знак: розробляє логотип, мелодію для реклами, малює плакати або знімає рекламні ролики, готується до просування товару на ринку і починає процес просування.

2. Потім поступово формується впізнавання товару споживачем. Це – довгий процес, для якого потрібно, щоб товар був там, де його можуть купити, а також, щоб клієнт стикався з рекламою цього товару.

3. Після того, як продукт почали впізнавати, маркетологи створюють асоціативний зв’язок в голові споживача. Тут важливо пов’язати образ товару з чимось дійсно позитивним.

4. Якщо все вийшло – споживачі будуть віддавати перевагу саме вашому продукт. Досягти цього можна декількома способами: допрацьовуючи і покращуючи продукт, рекламуючи його, мотивуючи продавців в магазинах, де буде продаватися ваш товар.

Можна побачити, що брендом може бути не тільки товар. Можна зробити бренд з чого завгодно: з фахівця-фрілансера, який пропонує свої послуги, з місця, з міста, з заходу…